正在爱奇艺平台热播的《老九门》放了一个大招：以“前方高能，正片来袭”的画面和随之而来出位、跳戏的30秒中插广告，迷倒了一片观众。微博上甚至刷爆了#老九门广告哪家强#的话题，网友纷纷表示“爱上了中插广告”、“熬夜追广告”。
从事媒体和影视剧行业多年的骨朵看完评论后忍不住伤心地哭了。这么多年了！无论是媒体版面广告，还是影视剧植入广告，难道不是应当被观众痛骂和抵制的吗？观众们，泥萌不是嫌弃广告太多影响了阅读和收看的吗？泥萌不是最恨广告了吗？为什么看到陈伟霆的大长腿泥萌就叛变了呢？
“原创贴”：脑洞和剧情间的无缝链接先让我们来欣赏一下《老九门》里的广告作品：
在前方高能、正片来袭的画面后----
陈皮阿四从墙角后探头探脑地钻出来。
陆建勋拦下问道：“陈皮，嘛呢？”
陈皮：“我把钱投给那个富商，让他帮我做理财，但是我不太放心，所以我跟踪他，想看他拿我钱做什么。”
陆建勋从兜里掏出手机：
“要不然你试试这个爱钱进理财。”
这段爱钱进的广告脑洞大开，衔接上面剧情，算是一个好玩的小番外。陈皮阿四甚至特别录制了一段鬼畜视频，“我的我的我的我的我的钱在哪，我的钱我的钱我的钱在哪？”。
爱钱进，算你狠，你赢了！大家都被钱钱钱和爱钱进洗脑了怎么破？
类似的小创意还有“八爷别怂，佛爷赠你东鹏特饮。”等等。
据统计，《老九门》的植入品牌一共有七个，分别是东鹏特饮、rio、爱钱进、新养道、探探APP、良品铺子和携程旅行。
除了在网剧界，广告界也掀起了一阵热议，有人为此创造出一个专有名词 “原创贴”，因为广告本身就像在剧情当中贴上一个小贴士。《老九门》的制片人白一骢认为这个说法比他们叫习惯了的“中插”更有趣。他表示，这样的中插广告或是“原创贴”的关键是不会让观众产生排斥，而且创造了新的兴趣点。
“我们以往做植入，往往因为品牌的强势植入造成对剧情的影响，而中插是脱离剧情本身存在的。这就好像我们跟着电视台看剧，中间电视台强行插播广告一样，它不会破坏剧本身。”
“网剧对于视频网站来说，盈利模式比较单一。我们也想通过一些植入让网站多一些盈利，而不是高价买了我们的片子后，反而让他们亏了。所以，我们开拓这些方式，也是希望给平台方提供一些新的创收思路。”所以说，《老九门》里的“中插”主要是让平台在高价购剧后，创造新的空间为产品带来资金补贴。
但“原创贴”这样的广告不仅需要商务上的沟通，同时也需要根据原剧情和品牌商的需求进行再度创作。白一骢告诉骨朵，“中插”的剧本主要是由公司旗下BC（商务沟通）团队和编剧来完成，因为他们对原剧本比较了解，且会根据客户的要求来创作，而具体的执行则由旗下的能够制作做OP（片头）、ED（片尾）的视效组来完成，这一系列链条的紧密配合才能有效完成一次“原创贴”。
白一骢透露，这几个品牌下来差不多带来了四、五千万的营收。对于耗资1.6亿的《老九门》而言，单单依靠点击或贴片广告的回收难以支撑如此庞大的投入，而“原创贴”能让网剧更大的投资和精品的制作得以回血。
“中插”和“花字”：网络影视的广告创新玩法当然，《老九门》并非是“第一个吃螃蟹的人”，早在2013年时曾诞生过一部叫《龙门镖局》的“奇葩”电视剧，堪称“中插鼻祖”。由于剧情本身是夸张喜剧，该剧也无障碍地将品牌植入变成了搞笑手段，诸如红牛燃烧斗志系列、平安票号等，虽然片方当时并未透露植入营收情况，但据媒体估算，《龙门镖局》的十余个广告至少给该剧带来500万到700万不等的收入。
在杨宗灵看来，这样的插播形式类似于早年港台剧集中转场出现的画面，在互联网领域首先继承下来的是万合天宜的一系列作品，以及《奇葩说》，都是将广告本身变成了内容，因此增强了可看性。再加上同样是剧中演员主演，会让观众看起来没有违和感，甚至还会为广告会心一笑。
而在《老九门》之前，白一骢已大胆尝试在《暗黑者2》中试验中插广告。然而就在去年，“中插”的形式对于当时的广告主来说还是个摸不太清的新事物，因此执行的并不是太顺利。白一骢早前接受采访的时候曾坦诚的表示，《暗黑者2》的“中插”甚至是半卖半送的，“如果是植入广告的话动辄就是几百万，《暗黑者2》的中插当时只要50万，可即使这样，大部分客户还是选择购买植入，然后我们免费赠送他们一两条中插。”
但也正是因为《暗黑者2》的大胆尝试，让“中插”开始逐渐被客户所接受与认可，白一骢说：“《老九门》时，再和客户谈就轻松了很多，因为他们可以看到最终呈现的效果了。”
互联网的迅速发展彻底颠覆了传统影视行业，也给植入带来了很多新玩法。其实，在《老九门》中，除了上述提到的“中插”外，还有一种全新的植入形式也引起了大家的广泛关注，甚至新到还没有一个具体的定义来形容它，骨朵暂时把它命名为“花字”。即播出到某处情节时，画面上会出现“花字”内容，而文案主要是与剧情相结合，比如，齐铁嘴夸佛爷睿智时，字幕配的是“佛爷智商一直在线”，尹新月初见张大佛爷怦然心动时，“情深深雨濛濛世界只在你眼中”的字样适时而出。
这样的广告在每集中都会出现两次左右，并配上东鹏特饮的瓶身，有专业人士称之为“互动广告”，即随着剧情发展与受众一起玩“弹幕”。东鹏特饮的商务负责人早前在接受媒体采访时表示，互联网技术的支持让网络IP的影视制作不再是一个单向的过程，同时也是品牌和受众实现充分互动，提高品牌关注度的过程。
爱奇艺和白一骢还要玩新的，广告商宝宝们赶快行动起来既赚到钱还赚到面儿，爱奇艺和白一骢这次的玩法堪称名利双收，骨朵发现他们还玩得很high，简直停不下来。
白一骢说：“我还想在片头、片尾做一些尝试，这些想法在《老九门》时没玩起来，之后的《暗黑者3》也未必玩得起来，但肯定还是要做。还有就是自黑体也是一个好玩的点，这样的植入肯定更有利于传播，但客户通常都不能接受自嘲的方式，还需要广告主们一个慢慢接受的过程。”
杨宗灵则与白一骢不谋而合，他也认为片头和片尾是一个可以尽情去玩植入的载体，甚至可以做彩蛋。“其实，现在的植入越来越趋向于促成品牌和影视项目在一起的原始合作。只要搭上这条线之后，未来可开展的内容特别多，比如找剧中的明星做活动，做短期或长期的代言，推剧中同款产品，做剧中元素授权的衍生品等等。很多公司这几年已经开始着重于植入后端的联合营销。”
不过目前这些玩法在实际操作层面还受到一些限制，比如《老九门》里的“中插”演来演去都是胡耘豪、王闯两位。白一骢对此的解释是，因为要配合客户需要艺人全方位配合，而两位同是公司自己签下的艺人，因此沟通成本比较低，遇到一些问题解释起来以及谈广告部分的片酬就会相对容易。另外，究竟这样的收入是归属到剧方还是平台，或双方分享，也是一个需要各方协调的问题，这些都还有待共同的宽容与共舞。
小编掰着手指头算了算，后面的还有《暗黑者3》，以及《盗墓笔记》的后传《沙海》、和《再见，心机婊》等等，个个都是超级IP。广告商宝宝们请快点行动起来，说不定下次你就亮了！ 插播广告哪家强？ 小编告诉你，来四方众
筹！
