小米发布了两款笔记本 却火了苹果的贴纸

小米终于发布了它的笔记本产品——小米笔记本Air。虽然市场上现在已经有众多笔记本品牌，但雷军坚持认为，这中间一定有些需求没有被满足。他罗列出了京东上最畅销的十款笔记本产品，并指出其中有五款是超薄本、五款是性能本，因此，小米要做的是高性能的超薄笔记本。

此次，小米一共发布了两款笔记本，13.3英寸版本配备了英特尔Core i5处理器、8GB内存、256GB可扩展固态硬盘、GTX 940MX 1GB GDDR5独立显卡，机身重量为1.27kg，售价4999元人民币；12.5英寸款则采用英特尔Core m3处理器、4GB内存、128GB可扩展固态硬盘，无独显，重量为1.07kg，官方称续航可达到11.5小时，售价3499元人民币。前者定位为高性能的游戏本，而后者定位为轻薄的办公本。

不过，从性价比的角度上看，两者都不是“很小米”的产品，i5处理器+940MX显卡+4999元售价，往上比不了其它品牌的高端产品，往下又没拉开友商的中低端产品，恰好卡在了中间的尴尬位置。

小米凭借着高性价比策略，在多个行业成功树立了“搅局者”的形象。但在笔记本产品上，小米并没有沿用这一策略，当4999元的价格一亮出时，许多米粉都表露出了失落的情绪，因为他们所期待的是一款1999元或2999元的小米笔记本。

而米粉的这种心理落差，也将反应出小米笔记本面临的困境——在丧失高性比这个标签后，小米将会很难在笔记本市场成为“搅局者”。

性价比不是很小米，但它的设计却很苹果，很无印良品。

其实，无论是从产品命名，还是外观设计来看，小米的这两款笔记本都透露出了浓浓的“苹果味儿”。一体成型的铝合金机身，大面积的触控板，甚至连触控板下方的凹槽设计和转轴部分的设计都如出一辙……

这让它看上去就像是一个去掉了苹果LOGO、装着Win10系统的MacBook。

至于为何要去掉笔记本A面的LOGO，雷军说他们当初在做这个决定时其实是做过许多心理挣扎的。但考虑到小米在品牌定位上要做科技行业的无印良品，因此便一咬牙去掉了A面的LOGO。雷军还在现场开了个很尴尬的玩笑，“这样一来的话，记者朋友们带着它去任何同行的发布会都不难堪了”。

不过，在去掉A面的LOGO后，小米还为用户提供了一些定制化功能。当然，这种定制化并非从材质端进行改变，而是指笔记本机身可粘贴不同风格的贴纸，以满足不同用户的个性化需求。

但没想到的是，这倒火了苹果的LOGO贴纸。由于外观与Macbook相似，再加上没有小米的LOGO，因此网友们调侃最多的就是，以前那些随机送的苹果LOGO贴纸终于派上用场了，甚至还有网友称要去做卖贴纸的生意。

小米用实际行动证明它们确实很想做科技行业的无印良品，但无印良品的产品哲学难道只是去掉一个LOGO那么简单？我们知道，无印良品所宣扬的是一种纯朴、简洁、环保、以人为本的生活理念，这些理念和诉求融入到它产品功能和设计的各个细节。

但小米品牌的调性似乎离这种理念相差甚远。

这几年小米实现了飞速成长，但其品牌也患上了LOW性的后遗症，这种LOW性不仅仅是体现在抄袭上，还包括贬低友商、误导用户、利用各种博出位的营销文案吸引眼球等等。

虽然现在小米嘴上说要做科技行业的无印良品，但行动上却依然在做着这种很LOW的事情。

比如这次的发布会，小米又习惯性地拿出苹果的竞品来做对比。但小米的做法是拿MacBook Air的最厚处（17mm）与小米笔记本Air 前段的最薄处（14.8mm）作对比，结果是它们比MacBook Air薄13%。MacBook Air采用的是流线型设计，转轴处最厚，前段最薄，但它最薄的部位（3mm）却没有出现在PPT当中。

这种拿别人最厚的地方跟自己最薄的地方比的做法，就好比一个胖子对瘦子说，我胳膊比你腿细，所以我比你瘦。

小米的心机还不止于此，它还拿小米笔记本Air与一分钱硬币比厚度，但明明说的是薄厚，对比的却是硬币直径的高度，这种对比显然也很容易误导用户。如果是这样，大家都可以说自己站着的时候比姚明躺着高。

而除了这种误导性的文案外，小米惯用的文案技艺还有打情色擦边球。比如在宣传红米Pro双摄像头时，采用的文案是“双茎头”；之前在推广小米5时的宣传文案是“打飞机更快”；而小米素士电动牙刷的文案是“震动越强越爽快”；小米游戏也能扯上“玩大的才爽、会震动才爽”这样的文案。